Whisky, rum, wodka, cognac, gin en jenever zijn allemaal sterke dranken. De grondstof varieert: van suikerriet, tarwe tot druiven. Deze producten worden verwerkt en klaargemaakt voor het distillatieproces, waarbij de alcohol verkregen wordt. Het maken van sterke drank is voor bijna iedereen weggelegd, maar het maken van een sterk merk niet. Dit zijn ’s werelds meest waardevolle drankmerken!
Al sinds de 13e eeuw produceert men alcohol. De benaming alcohol stamt overigens van het Arabisch ‘al-kuhul’ wat verwijst naar de houtskool die gebruikt werd om alcohol te stoken. Het zelf alcohol stoken is overigens niet heel moeilijk, maar bij wet verboden omdat de staat dan accijnzen misloopt. In elk winkelcentrum echter is wel een slijter te vinden, zodat het kopen van sterke drank geen probleem is. De meest waardevolle drankmerken danken hun waarde vooral aan een uitgelezen marketing. Bijna iedereen heeft wel gehoord van bekende drankmerken als Bacardi, Remy Martin en Absolut. Het bekendste Nederlandse drankmerk is Ketel One Wodka (bij ons is het merk vooral bekend van de jenever). In de top 10 meest waardevolle drankmerken komt Ketel echter niet voor! In de lijst zie je de geschatte marktwaarde van het merk, de zogenaamde brand value.
Top 10 meest waardevolle drankmerken
- Baileys – 1,3 miljard dollar (Irish Cream Whisky, Ierland)
- Jack Daniel’s – 1,4 miljard dollar (Tennessee whiskey van mais, USA)
- Luzhou Laojiao – 1,5 miljard dollar (eau de vie van diverse graansoorten, China)
- Wuliyangye – 1,6 miljard dollar (eau de vie van diverse graansoorten, China)
- Chivas Regal – 1,8 miljard dollar (blended whisky, Schotland)
- Smirnoff – 2,0 miljard dollar (Wodka, UK – van oorsprong Russisch)
- Bacardi – 2,1 miljard dollar (Rum, Bermuda, UK)
- Hennessy – 2,3 miljard dollar (Cognac, Frankrijk – de ‘H’ van LVMH)
- Moutai – 2,4 miljard dollar (eau de vie gestookt van sorghum (=grassoort), China)
- Johnnie Walker – 4,4 miljard dollar (blended whisky, Schotland)